Anlıyoruz ki akıllı telefon piyasası asla durulmayacak ve oyuncular çoğu diken üstünde, hiçbirine rahat yok. Gidişat ve yaşanmış deneyimlerden yola çıkarak söyleyebilirim ki; akıllı telefon markalarından bazıları 2016’yı çıkartamayacak.
Gazeteciliğe 90’ların ortalarında başladığımda cep telefonları yeni yeni ortaya çıkmaya başlamış, teknoloji sektöründe bilgisayar üreticileri söz sahibiydi. İnternet de henüz çok kısıtlı bir kitle tarafından kullanılabiliyordu. Haliyle şimdiki gibi siteler, platformlar, servisler yoktu. O yıllarda kurumsal ve bireysel donanım/yazılım geliştiren şirketlerin çetin bir rekabeti söz konusuydu. Fakat pazarın şimdiki durumuyla kıyaslanamaz bile. Zira günümüzde rekabet çok daha acımasız ve kimin ne olacağı hakkında kesin konuşmak imkânsız.
Bilgisayar pazarında çok büyük değişiklikler yaşanmıyor uzun zamandır. Asıl mevzu telefon pazarında dönüyor. Aynı şirketler tablet ürünleriyle de kıyasıya çarpışıyor. Benim kişisel öngörüm, 2016 yılında akıllı telefon pazarında oyuncu sayısında değişiklik olacağı yönünde.
Giriş ve orta segmentte fırsat var
Yayınlar ve kullanıcıların büyük bölümünün diline üst segmentteki akıllı telefon modelleri dolanmış durumda. Herkesin dilinde iPhone 6s, Galaxy Note5, Galaxy S6 edge+, Xperia Z5, LG G4’ler…Kârlılık tüketici elektroniği şirketleri için her şeyden önemli. Üst segmentteki yıkıcı rekabette yer almak bazı şirketler için ciddi konsantrasyon ve pazar kaybı anlamına gelebiliyor. Örneğin Sony, örneğin HTC, Huawei, LG… Gerçi bu saydıklarım arasında LG ve Huawei’nin tuzu biraz daha kuru.
Pazarda mevcut durumda, en prestijli marka olarak Apple’ın payı %12’lerde iken Samsung’un lider olarak payı iki kat fazla, yani %24’lerde. Huawei, Lenovo ve LG ise %5’lerde geziniyor. Çin’de çok önemli başarılara imza atan ZTE ve Xiaomi’yi elbette ayrı bir kefeye koyuyoruz.
Lumia: Dönüşü muhteşem olacak mı?
Telefon pazarının bir zamanlar tek domine eden efsane şirketi Nokia’dan eser yok ne yazık ki. Lumia markasıyla taşıyan Microsoft ise henüz kozlarını oynamadı diyebilirim iyimser bir tahminle. Windows 10 Mobile işletim sistemiyle birlikte, özellikle uygun fiyatlı yeni modelleriyle Lumia’nın, uzmanı olduğu giriş ve orta segmentlerde yükselmesi olası. Benim tahminim, bu fırsatı değerlendirme potansiyeline sahip en önemli üreticilerden biri Microsoft ve Lumia ile fark yaratabilir. Android’e mahkum kalarak bir rekabet bataklığına saplanan kimi rakiplerinin önüne geçmeleri açısından 2016 çok önemli bir yıl olacak. Soru şu: Microsoft, Windows 10 Mobile işletim sistemli Lumia modelleriyle büyük bir çıkış yakalarsa, önümüzdeki birkaç yıl içinde kimden pazar payı çalacak?
Ne olacak şu Sony Mobile’ın hali?
Akıllı telefon öncesi dönemin efsane markalarından Ericsson ile 2001’de büyük umutlarla ortaklık kuran Sony, geçen zaman içinde beklediği etkiyi göremeyip 2012 yılında, Xperia serisiyle yoluna tek başına devam etme kararı aldıktan sonra da o beklenen patlamayı bir türlü gerçekleştiremedi. Xperia Z serisiyle kullanıcılardan ilgi gören Sony; su geçirmezlik, kaliteli malzeme ve iyi tasarıma yeni şeyler ekleyemedi sonraki modellerde. Z serisinin devam modellerini yan yana koyduğumuzda, tasarlayan kişinin bile ayırt etmekte zorlanacağını iddia etmek abartı olmaz. Pek çok ürün grubunda efsane modelleriyle tanıdığımız Sony’nin yıllardır güç kaybediyor. Ne yazık ki, akıllı telefon pazarında da rekabet avantajını bir türlü ele geçiremediği için, sert koşullar karşısında ne kadar dayanacak bilemiyorum. En zayıf halkalardan biri Sony benim tahlilime göre.
Tayvanlı ve Çinliler rahat
Tayvanlı biraderler HTC ve Asus ile arkaları sağlam Çinli kafadarlar Huawei ve Lenovo’yu 2016 tahminlerimde risk grubuna dâhil etmiyorum çok. Özellikle Asus, orta segmentte çok avantajlı bir pozisyon edindi ZenFone serisiyle. Her lansmanda 4-5 model birden tanıtıyor, satış rakamları da iyi seviyede. Pazar payı olarak henüz tırmanışa geçmemiş olsa da, bu gidişat devam ederse 2016’da listelerde göreceğiz Asus’u. Pazar payları %5’lerde seyreden Huawei, LG ve Lenovo’da henüz bir panik havası yok fakat yine de 2016 onlar için de zor geçecek gibi görünüyor. Lenovo ve Huawei için henüz Asya dışındaki pazarlardaki stratejisi henüz tam olarak hayata geçmiş değil. Bu yüzden, iki şirket de mobil şirketlerine zaman tanıyacak. LG de enteresan bir örnek. Amerika pazarında Apple (%41) ve Samsung’dan (%29) sonra %8’lik pazar payıyla üçüncü sırada LG. Bu şirketin önümüzdeki 6 aylık dönemdeki performansı belirleyici olacak. G serisiyle çok iyi bir çizgi ve satış grafiği yakaladı. Orta segmentte gücünü korur ve artırırsa ne ala; yapamazsa şayet, güçlü rakipleri karşısında hızlı pazar kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya.
