Mobil sektörün büyümesine ivme kazandırması büyük şirketleri bu yönde yatırımlara sevk ediyor. Son olarak bu kervana çoktan katılmış olan Facebook, mobil reklamların kullanıcıyla etkileşimini arttırmak için yeni aksiyon çağrıları sunmaya başladı.
Facebook, mobil uygulama reklamlarının ilk aşamasında bir tane aksiyona çağrı (call to action) sunmuştu: “Şimdi yükle.” Yani, mobil reklamların altında yalnızca “Şimdi Yükle” butonu yer alıyordu.
Şimdiyse şirket ikinci aşamaya geçiyor ve buna yedi tane daha ekleniyor: “Bağlantıyı Aç”, “Uygulamayı Kullan,” “Alışveriş Yap”, “Oyun Oyna”, “Rezervasyon Yap”, “Şimdi Dinle” ve “Video İzle”. Bunların tümü mevcut uygulamalarla bağlantıyı arttırmak amacıyla tasarlandı.
Facebook, uygulama içi reklam özelliğini geçen sene eylül ayında başlatmıştı. Şirketin beyanına göre, şimdiye dek Apple App Store ve Google Play’den 145 milyon yükleme yapıldı. Aksiyona çağrılardaki değişiklik, kısmen Localytics tarafından yürütülen ve uygulama kullanıcılarının %66’sının uygulamaları yalnızca bir ila on kez açtığını ortaya koyan bir araştırmadan etkilendi. Bu demek oluyor ki kullanıcı sonuca ne kadar az tıklama ile ulaşırsa durum reklam verenlerin o kadar lehine oluyor.
Facebook’un bu yeniliklerden sonra mobil reklam gelirindeki artış hiçbirimiz için sürpriz olmayacak.
