IAB Türkiye tarafından yapılan Internet Ölçümleme Araştırması gençlerin Internetle olan bağlarını ortaya koyuyor. Araştırma sonuçları Türkiye’de 12 – 25 yaş arasında toplam 12.3 Milyon genci yansıtıyor. Bu gençlerin % 98’i her gün veya haftada bir kaç kez Internet’e giriyorlar. %69’u evden , %6’sı Internet kafelerden , % 5’i ise okuldan bağlanıyor.
Araştırma sonuçlarına göre sosyalleşmek için sosyal medya, eğlenmek için online oyunlar en çok tercih edilenler. Gençler Epostayı unutmuş durumda; %62’si arkadaşlarıyla haberleşmeyi sosyal ağlar veya anlık mesajlaşmalarla yapıyor. Gençler elbette, diğer mecraları da tüketiyorlar, ama yine Internet üzerinden: Bu yas grubunun %54’ü TV’yi Internet’ten izliyor, radyoyu Internet’ten dinliyor ve gazeteleri de Internet’ten takip ediyor. Çogu birden fazla mecrayı aynı anda tüketebiliyor, Internet’te ödev için araştırma yaparken, müzik dinleyip, mesajlaşıyor. %66’sı öğrenci, %34’ü çalışan bu kitle, sadece gençliğe yönelik markaların hedef kitlesi değil. Onlar, kısacık bir zaman sonra büyüyecek ve temel hedef kitle haline gelecek, alışverişte karar verici olacaklar. Marka yetkililerine düşen, medyayı çok farklı tüketen, her dijital kanaldan Internet’e giren, imkanlarının sağladığı her fırsatta online olan bu kitleyi iyi tanımak. (Teknolog)
