Büyük firmalar kendilerini Facebook, Twitter ve Pinterest gibi yerlerde pazarlarken aslında daha büyük bir fırsatı kaçırıyorlar: kısa mesaj ile pazarlama.
İngilizcede “narrowcasting” olarak tabir edilen bu taktik, daha küçük fakat seçilmiş kitleleri hedef almak olarak çevrilebilir. “Broadcasting” olarak tabir edilen ve geniş kitlelere yayın yapmak anlamına gelen yöntem ile arasındaki en büyük fark, narrowcasting’de alıcının daha ilgili olmasıdır. Mogreet’ten gelen infografik ise bunun ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Broadcasting ile yayılan mesajların büyük bir çoğunluğu alıcıya ulaşmazken, narrowcasting hedefi 12’den vuruyor.
Mesela Facebook paylaşımlarının %84’ü görüntülenmiyor, tweetlerin %71’i kimsenin umrunda olmuyor ve e-postaların %88’i açılmıyor bile. SMS’ler ne durumda derseniz, %98 oranında açılıyor ve okunuyor.
