Billboard reklamlarının çoğu kitleleri etkilemek için hazırlanır, ancak bu reklam panoları sıradan billboardlardan oldukça farklı.
Bu yaz, Mini’nin Londra’daki sürücülere özel bir hediyesi vardı. Ancak tüm sürücülere değil, sadece Mini marka araç sahiplerine. Elektronik billboardlar ve insan tanıma yazılımlarıyla donatılmış iPadler ile kurulan sistem, sürücü aracıyla billboardun altından geçince billboardda sürücünün fotoğrafıyla birlikte bir iltifat sözünün (“Adamsın!”) yayınlanmasını sağlıyor.
Bazı mesajlarda sürücülere aracı kenara çekmeleri söyleniyor ve aracı kenara çeken sürücülere ücretsiz ikramlar, araç yıkama servisleri ve annelerine götürmeleri için çiçekler veriliyor.
Mini’nin amacı, müşterilerini “normal grubun” dışında hissettirmek, bu yüzden de bu kampanya Twitter’da #mininotnormal (yani #mininormaldeğil) hashtag’i ile duyuruldu.
Şirket daha önce de benzer girişimlerde bulunmuştu. 2007’de RFID çiplerden destek alınarak gerçekleştirilen kampanyada sürücüler New York, Miami, Chicago ve San Francisco şehirlerinde billboardlarda kendilerini görüyorlardı. Örneğin Mary adlı bir avukat billboarddan geçtiğinde “Mary, adil bir hızda ilerliyorsun.” gibi bir pano görmek mümkündü.
Geçmiş aylarda Mini, araçlarından birini dijital bir billboarda çevirmişti.
